A pesar de que la sustentabilidad es aclamada como un área clave de enfoque comercial por parte de los ejecutivos de nivel C, la investigación ha revelado que es una de las áreas de inversión más bajas para las empresas.
Eso es según una investigación encargada por Google Cloud, que contó con respuestas de alrededor de 1500 ejecutivos de nivel C de 16 países de Europa, Medio Oriente y África (EMEA), incluido el Reino Unido.
La gran mayoría de los encuestados (90 %) mencionaron las iniciativas medioambientales, sociales y de gobernanza (ESG) como una prioridad organizativa principal para sus empresas, y los participantes del Reino Unido en la encuesta se otorgaron una calificación superior a la media por sus esfuerzos en este sentido. parte delantera.
Pero la investigación también reveló que las empresas de EMEA están asignando el 9 % de su presupuesto a iniciativas ESG, y esta cifra se reduce al 8 % para las empresas del Reino Unido.
Al mismo tiempo, la investigación mostró que las empresas tienen poca idea de cuán efectivas son las iniciativas de sustentabilidad que han implementado porque relativamente pocas cuentan con herramientas de medición para rastrear el impacto de sus acciones.
Hasta este punto, el 36 % de los encuestados en la encuesta de Google Cloud dijeron que cuentan con métodos para cuantificar sus esfuerzos de sustentabilidad, y el 17 % de este grupo dijo que están utilizando los conocimientos obtenidos para optimizar sus esfuerzos de sustentabilidad.
“Sin una medición precisa, es difícil informar un progreso genuino”, dijo Justin Keeble, director general de sustentabilidad global de Google Cloud, en una publicación de blog sobre los resultados. “La investigación mostró una brecha preocupante entre lo bien que las organizaciones creen que lo están haciendo y la precisión con la que pueden medirlo”.
Además, el 58% de los participantes dijeron que están de acuerdo en que existe “hipocresía verde” dentro de sus organizaciones y reconocen que sus empresas han exagerado sus esfuerzos de sostenibilidad.
Alrededor del 71% de los encuestados del Reino Unido admitieron que sus organizaciones son culpables de “lavado verde”. Esto significa que sus empresas gastan más tiempo y dinero en promocionarse como sostenibles que en medidas que realmente minimicen el impacto ambiental de sus actividades.
Aun así, los datos sugieren que existe un gran apetito dentro de las empresas por hacer un mejor trabajo en materia de sostenibilidad, con un 65 % que dice que quiere avanzar más en ESG pero que no sabe cómo hacerlo.
“La buena noticia es que todavía es temprano en el viaje de sustentabilidad de muchas empresas”, dijo Keeble. “La mayoría (más de la mitad) de los ejecutivos dicen que están en las fases de planificación e implementación temprana de la programación de sustentabilidad, por lo que hay progreso por hacer.
“La noticia desafiante es que el planeta necesita una acción urgente de todos ahora para prevenir los peores impactos del cambio climático”.