Snapchat introdujo un nuevo formato de anuncios el martes para permitir que las marcas involucraran a los usuarios en la plataforma. Dobladas lentes de IA patrocinadas, es una nueva herramienta para que las marcas creen lentes de inteligencia artificial (IA) que los usuarios de la aplicación de redes sociales pueden usar para hacer clic en selfies y publicarlas. La compañía de redes sociales con sede en Santa Mónica ha estado construyendo sus filtros de realidad aumentada (AR) en su plataforma durante varios años, y recientemente, integró IA en estas experiencias para permitir a los usuarios generar imágenes y filtros.
Snapchat ahora permitirá que las marcas creen lentes AI
En una publicación de redacción, Snapchat anunció las lentes AI patrocinadas para las marcas. Llamándolo una “nueva forma de crear publicidad de IA inmersiva y generativa en Snapchat”, afirmó la compañía, citando sus datos internos, que este nuevo formato de anuncios puede permitir a las empresas obtener 25-45 por ciento más de impresiones en un solo día.
Esencialmente, con este formato de anuncios, Snapchat permitirá a las marcas comprar lentes AI habilitadas para AR que muestren la campaña de la marca de manera inmersiva. Estas lentes AI se agregarán a todos los demás filtros que los usuarios ya pueden seleccionar en la plataforma. La compañía cree que esto permitirá a las marcas una nueva vía en comunicarse con los usuarios y promocionar sus productos y campañas publicitarias.
Snapchat dijo que las marcas como Tinder y Uber, así como la banda de pop-rock británica Collay, ya han utilizado lentes AI patrocinadas para crear filtros únicos para los usuarios en la plataforma. Tinder creó la lente de IA “My 2025 Dating Vibe” en la última semana de diciembre de 2024, y Uber creó la lente de IA “My My Acción de Gracias” a principios del año pasado. Coldplay también utilizó una lente AI especial para promocionar su décimo álbum de estudio, Moon Music.
“Debido a la naturaleza inmersiva del formato, Snapchatters pasó más tiempo comprometiendo con lentes de IA patrocinadas en comparación con las lentes estándar”, agregó el Post. Citando datos internos entre noviembre de 2024 y enero de 2025, la compañía afirmó que tanto Uber como Tinder presenciaron horarios de juego “más altos que el promedio” mientras usaban el nuevo formato AD. La publicación no reveló ningún número.
Además, citando datos internos del segundo trimestre del año pasado, la plataforma de redes sociales afirmó que más de 300 millones de usuarios se involucran con las experiencias de AR todos los días. Los usuarios que buscan lentes AI patrocinadas pueden encontrarlas dentro del carrusel de lente.
Fuente: Digit