Las redes sociales se han convertido en un aspecto fundamental de la vida moderna. La mayoría de las personas ahora usan al menos una plataforma, si no más. Como tal, tener una presencia en las redes sociales se ha vuelto vital para el marketing e interactuar con el público. Sin embargo, los últimos 12 meses han visto un cambio de paradigma en cómo funcionan las plataformas de redes sociales.
Cuando Elon Musk compró Twitter en octubre de 2022, pronto comenzó a cambiar las políticas de la plataforma. En noviembre de 2022, Musk declaró, como parte de su respuesta a Stephen King, que: “El objetivo es una plaza digital de confianza, donde se tolera una amplia gama de vistas”. Desde entonces, otras compañías de redes sociales han comenzado a mover sus políticas en una dirección similar.
“La Unión Europea ha habido una enorme presión para reformar las redes sociales, pero personas como Musk han rechazado y creado este estándar estadounidense de libertad de expresión”, dice la consultora de reputación Madelaine Hanson. “En consecuencia, estamos viendo un cambio masivo en lo que las personas están preparadas para compartir, y eso ha tenido algunos efectos negativos y positivos, tanto desde un punto de vista moral como desde un punto de vista de reputación”.
Mientras tanto, con el creciente interés en la inteligencia artificial (IA) después del lanzamiento de ChatGPT, las compañías de redes sociales ahora están aprovechando sus grandes cantidades de datos generados por el usuario para capacitar sus propios sistemas de IA.
El estado de las redes sociales en 2025
Twitter fue renombrado como X en julio de 2023 y se ha convertido en parte del plan de Musk para una “aplicación de todo”. Uno de los cambios clave que Musk hizo fue pivotar desde la publicidad hasta las suscripciones pagas para generar ingresos. Esto dio como resultado el sistema de verificación anterior, que era un método confiable para confirmar la identidad de las cuentas que pertenecen a empresas, figuras prominentes y periodistas, siendo reemplazado por uno que promueve el contenido para quien paga (con algunas excepciones) para el servicio premium en X.
X también redujo su fuerza laboral y ahora se basa en una función de Notas Comunitarias para verificar. Si bien la información de crowdsourcing puede funcionar, como con Wikipedia, las notas de la comunidad pueden ser lentas y la información errónea no siempre se identifica de manera confiable. No obstante, las prácticas similares han sido adoptadas recientemente por Meta para sus plataformas de Facebook e Instagram, ya que ha dejado de usar verificadores de hechos independientes.
Con la eliminación de la verificación de hechos, los bots de redes sociales se han convertido en un problema generalizado. A menudo se pretenden como una herramienta de propaganda y pueden crear o promover artificialmente contenido que exhibirán los algoritmos. Los algoritmos, que cuestionan el contenido que ven los usuarios, a menudo comparten publicaciones de personas que los usuarios no siguen o tienen ningún interés. Por ejemplo, incluso si un usuario no sigue a Elon Musk en X, sus publicaciones aún se les promocionará con frecuencia.
“Creo que el intento de monetizar la plataforma ha tenido lo que yo llamo aumenta enormemente el aumento de” los agricultores de la ira; puedes monetizar diciendo cosas horribles y malvadas, porque van a obtener muchos más retweets y comentarios “, dice Hanson. “Mi consejo sería no configurar Twitter [X] cuenta, a menos que le preocupe que alguien pueda secuestrar su identidad “.
Como consecuencia de los cambios de políticas recientes, la promoción del contenido de extrema derecha y la capacitación de la IA, muchos usuarios eligen dejar X
Muchas compañías de redes sociales ahora están capacitando a la IA utilizando contenido publicado en sus plataformas por parte de los usuarios. Meta tiene meta ai, mientras que X tiene un gok. Aunque algunas plataformas, como Facebook, permiten a los usuarios optar por no participar en su información que se utiliza de esta manera, X no le da a sus usuarios esta opción. La capacitación de la IA es parte de los planes más amplios de algunas compañías de redes sociales para cambiar al mercado de IA.
La capacitación de la IA es especialmente preocupante para aquellos que trabajan en los campos creativos, ya que cualquier diseño, obra de arte o escritura podría incorporarse a la capacitación de la IA de la plataforma. Esto se ha convertido en un impulsor clave para artistas y escritores que deciden alejarse de usar X.
También han surgido nuevas plataformas de redes sociales. Meta ha lanzado una plataforma de microblogging llamada Threads. Mientras tanto, las redes sociales descentralizadas, como Mastodon y Bluesky, esta última inicialmente desarrollada como un proyecto de investigación en Twitter antes de independientemente, se han vuelto populares.
La naturaleza anónima de las redes sociales ha envasado a algunos usuarios a publicar contenido agresivo, extremo o dañino. Muchos usuarios de redes sociales sienten que ha habido un aumento en la retórica de extrema derecha. “Es peor que nunca; no creo haber visto tanto vitriolo profundo y un lenguaje violento agresivo”, dice Hanson.
Tras la inauguración de Donald Trump como presidente de los Estados Unidos, Meta actualizó sus pautas para decir: “Permitimos acusaciones de enfermedad mental o anormalidad cuando se basa en la orientación de género o sexual, dado el discurso político y religioso sobre el transgénero y la homosexualidad y el uso común no serioso de palabras como ‘Weird'”. Este cambio en la política ha dejado a algunos usuarios que se sienten menos seguros que ellos anteriormente.
Migración de redes sociales
Como consecuencia de los cambios de políticas recientes, la promoción del contenido de extrema derecha y la capacitación de la IA, muchos usuarios eligen dejar X. Una de las salidas más destacadas fue The Guardian, que dejó de usar X, citando “contenido inquietante promovido o encontrado en la plataforma”.
Tania Stevenson, una concejala independiente en el área de Derby, actualmente solicita a las autoridades locales y a los organismos públicos que se desconectan del uso de X. La petición establece que X se ha vuelto “cada vez más asociado con el discurso de odio, la intolerancia y la intolerancia”.
Muchos usuarios están migrando a plataformas más nuevas, como Threads, Mastodon o Bluesky. Sin embargo, hay mucho más en migrar a un nuevo sitio de redes sociales que crear un nuevo perfil. Los usuarios deben informar a sus seguidores que salen de la plataforma. No se recomienda eliminar o desactivar una cuenta, ya que los nombres de usuario pueden estar disponibles para otros usuarios después de 30 días, lo que podría conducir a la clonación de las redes sociales.
Algunos han llegado tan lejos como para eliminar todas sus publicaciones de una plataforma para evitar que su contenido se use para entrenar una IA. Aunque las plataformas generalmente no proporcionan herramientas para la eliminación masiva, se pueden usar scripts, como este para X/Twitter, que puede eliminar publicaciones en masa.
Por lo tanto, para evitar la clonación, los usuarios deben considerar mantener sus perfiles de redes sociales existentes, pero indicar que ya no los usan dirigiendo a los seguidores a otras plataformas donde se pueden encontrar.
Verificación e identidad en las redes sociales
Confirmar la identidad sigue siendo un desafío en las redes sociales, con perfiles clonados para hacerse pasar por otras personas por una variedad de razones, incluido el fraude. Este problema se ha agravado por la decisión de permitir que se creen nuevos perfiles utilizando los nombres de usuario de las cuentas eliminadas.
Como consecuencia de que X cambie el sistema de verificación a un servicio premium, ya no tiene el valor valioso que alguna vez lo hizo. Meta ofrece verificación de garrapata azul, pero se comercializa como un servicio de suscripción para promover el contenido en lugar de como una herramienta para confirmar la identidad.
Bluesky ha adoptado un enfoque diferente para la verificación. En lugar de confirmar la identidad de un usuario, Bluesky ofrece un sistema por el cual un perfil puede confirmar la propiedad de un sitio web. La mayoría de los usuarios de Bluesky tendrán “bsky.social” después de su nombre de usuario, pero al insertar algunas líneas de código en el sitio web del usuario, un nombre de perfil de Bluesky puede coincidir con el nombre de dominio de un sitio web. Esta solución no es perfecta, pero hace que la clonación de esas cuentas sea más difícil.
El futuro de las redes sociales
El panorama de las redes sociales continúa sufriendo un cambio de paradigma, ya que las organizaciones y los usuarios individuales cuestionan si desean continuar apoyando ciertas plataformas.
Twitter/X ha estado perdiendo constantemente usuarios desde que Musk lo compró y comenzó a cambiar las políticas. Facebook, que es utilizado predominantemente por las generaciones anteriores, también muestra un crecimiento en declive, pero Instagram sigue siendo popular.
En última instancia, si algo es gratis, entonces el usuario es el producto. A cambio de utilizar cualquier plataforma social, cada usuario genera ingresos para la plataforma, a través de publicidad y suscripciones que pueden usarse para lo que el propietario decida
Threads está mostrando un uso activo, pero no en el grado de otras plataformas recientes. Esto puede deberse en parte a que el algoritmo se está programando para degradar el contenido político, para evitar la indignación. Mastodon está ganando popularidad, pero ha habido algunos desafíos debido a la naturaleza distribuida de la plataforma. Sin embargo, Bluesky continúa creciendo y ha demostrado ser popular rápidamente para ciertas comunidades, especialmente en los campos creativos. A fines de febrero de 2025, había más de 31 millones de usuarios de Bluesky. El medio de la plataforma de publicación en línea también es popular para alojar publicaciones de forma larga, como blogs.
“Definitivamente configuraría una cuenta de Bluesky, porque el valor del foro en Bluesky es enorme y, en términos de marketing dirigido, puede ser hiperpecífico con él”, dice Hanson. “Había configurado una cuenta media, porque de esa manera tiene un control total sobre cuáles son las publicaciones de su blog y es mucho más difícil decir algo estúpido en 600 palabras bien pensadas, y tendrá un lugar establecido para sus opiniones y el crecimiento de la audiencia”.
En última instancia, si algo es gratis, entonces el usuario es el producto. A cambio de utilizar cualquier plataforma social, cada usuario genera ingresos para la plataforma, a través de publicidad y suscripciones que pueden usarse para lo que el propietario decida. Para algunas plataformas, esto puede incluir datos de usuario que se utilizan para capacitar a su IA.
Muchas plataformas de redes sociales convencionales se enfrentan actualmente a un problema de confianza. Los usuarios cuestionan si quieren que sus publicaciones se usen para entrenar una IA. Mientras tanto, los comentaristas de extrema derecha se envalentonan para publicar contenido inflamatorio para el valor de compromiso, mientras que hay un aumento en varios tipos de campañas de desinformación debido a la moderación insuficiente del contenido.
Como tal, los usuarios cuestionan si desean continuar asociados con ciertas plataformas si creen que se han asociado con el discurso de odio o se involucran en un comportamiento de explotación al capacitar su IA. Como tal, los usuarios se comprometen con plataformas alternativas de redes sociales y se aseguran de que ya no confíen en un solo medio de comunicación social.
