Nada irrumpió en escena en 2020, con el ex director ejecutivo de OnePlus, Carl Pei, a la cabeza, prometiendo que su nueva marca de tecnología de consumo estaba aquí para “hacer que la tecnología vuelva a ser divertida”. Cuatro años después, hemos llegado a esperar grandes cosas de la empresa, que ha producido una cartera distinta de productos basados en el diseño; que abarca desde verdaderos auriculares inalámbricos hasta teléfonos inteligentes e incluso prendas de vestir.
Junto con una estética llamativa y un énfasis en una excelente experiencia de usuario, todos los productos de Nothing han contribuido a ofrecer una propuesta respetable de relación calidad-precio frente a sus competidores objetivo. Entonces, cuando, durante la actualización del segundo trimestre de 2023 de la compañía, Pei presentó CMF al mundo, con un conjunto similar de principios básicos detrás, es comprensible que muchos se rascaran la cabeza sobre el propósito de esta nueva submarca. ¿En qué se diferenciaba de Nothing y cómo podrían coexistir los dos en el futuro?
Afortunadamente, desde el lanzamiento de CMF, la marca ha tenido más oportunidades de demostrar de lo que es capaz por derecho propio; qué aspectos complementan los de la marca matriz Nothing y cómo pretende diferenciarse aún más. Si busca un desglose más claro de las similitudes y diferencias entre CMF y Nothing, y cómo una marca opera efectivamente desde dentro de la otra, siga leyendo.
¿Qué significa CMF?
En lo que respecta al nombre, es casi seguro que los diseñadores de productos ya estarán familiarizados con el término; acrónimo de “color, material” [and] acabado’, que hace referencia a los tratamientos superficiales que se les da a los productos como parte del proceso de diseño y desarrollo. En el contexto de la marca, el nombre pretende reflejar su enfoque en el diseño de productos de alta calidad.
¿En qué se parecen CMF y Nothing?
Mike Sawh
Tanto Nothing como CMF atienden principalmente a audiencias de consumidores y ofrecen una gama similar de productos principales que se centran en la tecnología móvil. Basándose en las declaraciones de misión de cada marca, CMF dice que su objetivo es proporcionar una “experiencia de usuario sin compromisos”. [and] tecnología de punta [that’s] accesible a todos”. Si bien Nothing afirma que su negocio gira en torno a “innovación en el diseño, superación de límites, prima, transparencia, componentes de alta gama, [the] mejor rendimiento [and the] última tecnología”.
Al preguntarle a Nothing directamente, la compañía le dijo a TechAdvisor que ambas marcas se centran mucho en el diseño, la alta calidad, la atención al detalle, la experiencia del usuario y la comunidad, todo lo cual se alinea bien con las partes clave de las declaraciones anteriores de cada marca. Como se mencionó anteriormente, ambos también ofrecen un conjunto similar de productos, con auriculares y ahora teléfonos inteligentes entre las carteras de productos de ambas marcas. El primer teléfono inteligente de CMF, el CMF Phone (1), ejecuta la misma experiencia de usuario familiar del sistema operativo Nothing basado en Android que los propios teléfonos de Nothing; visto más recientemente en Nothing Phone (2a).
¿En qué se diferencian CMF y Nothing?
Alfonso Casas / Fundición
Aunque ambas marcas se centran en aspectos como el diseño, la experiencia de usuario y el uso de la última tecnología, existe una clara delimitación en los públicos objetivos a los que se dirige cada una, lo que afecta directamente a los productos que crean.
Nada utiliza términos como “superando los límites”, “premium”, “transparencia”, “componentes de gama alta” y “[the] “mejor rendimiento” cuando se habla de sus productos. De hecho, la transparencia es un atributo que define la cartera de los productos Nothing y que simplemente no está presente en los productos CMF. Estos términos también se reflejan en la elección del hardware interno y los conjuntos de funciones de sus diversos teléfonos y auriculares, que están diseñados para competir con rivales más caros y de alta gama.
Lucas panadero
El objetivo de CMF de hacer que la tecnología sea “accesible para todos” se refleja mejor en sus precios, que están muy por debajo de los productos equivalentes de Nothing, y la funcionalidad también se reduce proporcionalmente.
Para reducirlo a lo básico, CMF es la marca económica, mientras que Nothing apunta más directamente al mercado de nivel medio.
¿Qué productos comercializa actualmente CMF?
Para un poco de contexto, aquí está la lista actual (al momento de escribir este artículo) de productos que se venden actualmente bajo la marca CMF; incluidos sus precios en regiones clave (esta lista excluye accesorios como cargadores y estuches):
- Teléfono CMF (1) – £209 / €239 / $199
- CMF Buds Pro 2 – £ 59 / € 59 / $ 59
- CMF Buds Pro – £ 49
- Cogollos CMF – £ 39 / $ 39
- Banda para el cuello CMF Pro – ₹ 2499
- Reloj CMF Pro 2 – £69 / €69 / $69
- Reloj CMF Pro – £69
¿Qué productos vende Nothing actualmente?
Ver las líneas de productos actuales de CMF y Nothing una al lado de la otra resalta cómo la primera se ubica debajo de la segunda en cada categoría en la que ambas operan.
- Teléfono sin nada (2): desde £ 579 / € 649 / $ 599
- Teléfono Nada (2a) – desde £319 / €329
- Nada de oreja – £129 / €149 / $149
- Nada de oreja (a) – £99 / €99 / $99
También hemos visto a Nothing impulsarse para convertirse en una marca de estilo de vida más holística, con ropa y asociaciones con empresas como Sampha y Swedish House Mafia.
¿Cuál es mejor? ¿CMF o nada?
Martyn Casserly
Es de esperar que a estas alturas esté claro que, si bien ambas marcas comparten muchos de los mismos valores fundamentales, las diferencias entre dos están ahí para ofrecer a los consumidores más opciones. Los productos de Nothing son para aquellos que quieren algo más premium, pero al comprar CMF, sabes que estás obteniendo un dispositivo que aún se adhiere a los valores de su empresa matriz en diseño, calidad y experiencia de usuario, al tiempo que ofrece dispositivos a un precio más asequible.