Google ha cambiado drásticamente el rumbo de sus propuestas para desaprobar las cookies de terceros en su navegador web Chrome en favor de una “nueva experiencia” que, según afirma, permitirá a las personas tomar una “elección informada” sobre su privacidad web.
Los cambios, que reflejan los que ya se realizaron en los navegadores Firefox y Safari, se implementarían en un futuro próximo después de una serie de retrasos que se remontan a años atrás.
Muchas de estas demoras surgieron cuando Google intentó disipar las preocupaciones de los especialistas en marketing en línea y de la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA), que habían argumentado que eliminar las cookies de terceros concentraría el gasto en publicidad en línea en manos de Google, dañaría la competencia y perjudicaría a los consumidores.
En una publicación de blog, Anthony Chávez, vicepresidente de Privacy Sandbox de Google, dijo que el proyecto se había desarrollado con el objetivo de encontrar servicios que eleven significativamente la privacidad en línea y al mismo tiempo preserven la web con publicidad, respaldando un ecosistema vibrante de editores en línea, conectando empresas con los usuarios y ofrecer acceso gratuito a los contenidos.
“A lo largo de este proceso, hemos recibido comentarios de una amplia variedad de partes interesadas, incluidos reguladores como la CMA del Reino Unido y la Oficina del Comisionado de Información (ICO), editores, desarrolladores web y grupos de estándares, la sociedad civil y participantes de la industria publicitaria”. él dijo.
“Estos comentarios nos han ayudado a crear soluciones que apuntan a respaldar un mercado competitivo y próspero que funcione para editores y anunciantes, y fomentar la adopción de tecnologías que mejoren la privacidad.
“Las primeras pruebas realizadas por empresas de tecnología publicitaria, incluido Google, han indicado que las API de Privacy Sandbox tienen el potencial de lograr estos resultados”, continuó. “Esperamos que el rendimiento general al utilizar las API de Privacy Sandbox mejore con el tiempo a medida que aumente la adopción de la industria.
“Al mismo tiempo, reconocemos que esta transición requiere un trabajo significativo por parte de muchos participantes y tendrá un impacto en los editores, anunciantes y todos los involucrados en la publicidad en línea.
“A la luz de esto, proponemos un enfoque actualizado que eleva las opciones del usuario”, dijo Chávez. “En lugar de desaprobar las cookies de terceros, introduciríamos una nueva experiencia en Chrome que permitiría a las personas tomar una decisión informada que se aplicaría a su navegación web, y podrían ajustar esa elección en cualquier momento. Estamos discutiendo este nuevo camino con los reguladores y colaboraremos con la industria a medida que lo implementemos”.
Continuó afirmando que Google sigue comprometido a hacer que las API de Privacy Sandbox estén disponibles y admitidas para mejorar aún más la privacidad y la utilidad, y se compromete a ofrecer controles de privacidad adicionales, como la introducción de protección IP en el modo Incógnito de Chrome.
James Rosewell, cofundador del Movimiento por una Web Abierta, la organización que presentó la denuncia que inició la investigación inicial de la CMA, elogió una “clara admisión por parte de Google” de que su plan de “cerrar” la Web Abierta estaba fracasando.
“Su objetivo era eliminar la interoperabilidad que permitía a las empresas trabajar juntas sin interferencia de los monopolistas, pero una combinación de presión regulatoria y de la industria acabó con eso”, dijo.
“Hemos pedido durante mucho tiempo que se permita a Privacy Sandbox competir según sus méritos”, dijo Rosewell. “Si los anunciantes prefieren este enfoque y los consumidores valoran los supuestos beneficios de privacidad, entonces será adoptado universalmente. Lo que no era aceptable era que se impusiera una solución como ésta en el mercado eliminando cualquier opción alternativa”.
Rosewell dijo que el Movimiento por una Web Abierta estaría siguiendo de cerca los desarrollos en el futuro, diciendo que era importante que la opción que Google finalmente ofrece a los usuarios de Chrome esté verdaderamente informada, sea imparcial y aplicable por igual a las propiedades de Google y a las de otros.
Advirtió que no había nada en el anuncio de Google que le impidiera revisar las propuestas ahora abandonadas, y que los reguladores tendrían que trabajar duro para asegurarse de que Google esté legalmente obligado a garantizar la interoperabilidad a perpetuidad.
“El Movimiento por una Web Abierta inició este proceso en septiembre de 2020”, dijo Rosewell. “Ahora está claro que los reguladores están teniendo un impacto y apenas están centrando su atención en la gama más amplia de productos de Apple y Google. Después de todo, Google y Apple trabajan como una sola empresa en la que Google paga a Apple 20.000 millones de dólares al año y Apple recibe el 36% de los ingresos por búsquedas. Es necesario deshacer esa relación impía”.
CMA entra en acción
La CMA, que intervino en el pasado por temor a que Privacy Sandbox distorsionara la competencia, dijo que necesitaba considerar cuidadosamente las nuevas propuestas de Google y que trabajaría estrechamente con la ICO en esto.
Un portavoz del regulador dijo que agradecería opiniones sobre el enfoque revisado, incluidas las posibles implicaciones tanto para los consumidores como para los mercados, y está pidiendo a las partes interesadas que expresen su opinión en un proceso de consulta actualizado, que se extenderá hasta el 12 de agosto de 2024.
Mientras tanto, el comisionado adjunto de la ICO, Stephen Bonner, expresó su decepción por los cambios.
“Desde el inicio del proyecto Sandbox de Google en 2019, consideramos que bloquear las cookies de terceros sería un paso positivo para los consumidores”, dijo.
“Nuestra ambición de apoyar la creación de una Internet más respetuosa con la privacidad continúa. A pesar de la decisión de Google, seguimos alentando a la industria de la publicidad digital a buscar alternativas más privadas a las cookies de terceros y a no recurrir a formas de seguimiento más opacas.
“Supervisaremos cómo responde la industria y consideraremos medidas regulatorias cuando se identifique un incumplimiento sistémico para todas las empresas, incluido Google”, dijo Bonner.