Cuando se trata de contenido, HBO Max se encuentra en un lugar muy sólido en este momento.
Es el hogar de uno de los programas de televisión más grandes en este momento, The Last of Us, que fue el segundo estreno de serie más visto de la cadena en más de diez años. También tiene más por venir, con el inminente regreso de Succession, aclamada por la crítica, para su cuarta temporada.
Ambas series están en línea con lo que HBO es conocido: drama de alta calidad con presupuestos abultados, tal como lo hemos visto con Game of Thrones, The Sopranos y The Wire.
Sin embargo, detrás de la pantalla, la plataforma atraviesa actualmente una crisis provocada por la tan esperada fusión con Discovery+ y un confuso proceso de cambio de marca que podría poner fin a su buena fortuna.
Descubrimiento de Warner Bros.
The Wall Street Journal informa que, en contraste con las expectativas anteriores, mientras que la mayoría del contenido de Discovery+ estará disponible en HBO Max cuando se complete la fusión, el servicio de transmisión independiente Discovery+ permanecerá.
Eso significa que los suscriptores actuales del servicio (que se enfoca en documentales, reality shows y deportes) no se verán obligados a suscribirse al nuevo servicio de transmisión fusionado, que se espera que sea más costoso.
Desde una perspectiva comercial, la lógica es comprensible. Discovery+ tiene alrededor de 20 millones de suscriptores, con planes desde tan solo $4.99 por mes para visualización con publicidad y $6.99 para visualización sin publicidad.
Mientras tanto, HBO Max cuesta $ 9.99 por mes para transmisión con publicidad y $ 15.99 por mes sin publicidad, significativamente más que Discovery +.
Es probable que muchos miembros de Discovery+ se retiren con tal aumento de precio, especialmente porque la factura final podría ser aún más alta; se espera en gran medida que el nuevo servicio de transmisión combinado de gran tamaño aumente aún más sus precios debido a la afluencia de contenido nuevo que Los usuarios de HBO Max ni siquiera se registraron en primer lugar.
La compañía también ve claramente que los dos servicios tienen audiencias diferentes, como lo revela esta diapositiva informativa con una extraña comprensión de su demografía objetivo para HBO Max y Discovery+:
Descubrimiento de Warner Bros.
Hay mucho que desempacar aquí. ¿Cómo se ‘inclina’ o ‘recuesta’ en una serie? ¿Por qué Warner está separando sus dos servicios de transmisión en los pasillos azul y rosa? Y sobre todo, ¿qué diablos es un ‘Genredom’?
HBO Max tiene más de tres veces más suscriptores que Discovery+, con una base de audiencia de más de 70 millones de suscriptores en 2022, un número que bien podría haber aumentado desde que The Last of Us comenzó a lanzar nuevos episodios.
Si bien Warner Bros. Discovery no puede darse el lujo de eliminar suscriptores de Discovery+, ciertamente tiene más que perder al no ofrecer un plan más bajo a los miembros actuales de HBO Max.
Para complicar aún más las cosas, se rumorea que HBO Max está cambiando de marca. El nuevo nombre que se rumorea es simplemente ‘Max’, dejando a HBO fuera de la ecuación por completo. Así es, los días de “No es TV, es HBO” pueden haber terminado.
Casey Bloys, presidente y director ejecutivo de HBO Max, habló con Parrot Analytics y afirmó que el nombre de HBO podría eliminarse del nuevo servicio de transmisión debido a las connotaciones de que no es lo suficientemente familiar, algo que aparentemente es una prioridad para Warner:
Todo eso está muy bien… hasta que recuerde que el año pasado, Warner hizo recortes devastadores en todos los proyectos de animación, siendo los programas infantiles la mayor víctima.
Esto podría ser potencialmente un gran paso en falso. Por un lado, la marca HBO tiene una fuerte identidad para el público. Sabes qué tipo de calidad esperar de él, y los programas recientes más populares se han mantenido dentro de los parámetros tradicionales de HBO.
Seeking Alpha argumenta que uno de los factores más importantes en la decisión de abandonar el nombre de HBO es atraer a audiencias fuera de los EE. UU., lo cual tiene sentido. HBO ciertamente no tiene el mismo reconocimiento de marca en varios países, incluido el Reino Unido.
Pero no tener una etiqueta adjunta y simplemente cooptar a ‘Max’ destruye cualquier sentido de identidad. La mayoría de los otros servicios de transmisión importantes tienen marcas a la vanguardia, como Disney+, Apple TV+ y Amazon Prime Video. ‘Max’ puede, irónicamente, ser demasiado minimalista.
Si el servicio de transmisión realmente quiere alejarse de sus raíces de HBO, entonces podría tener un atractivo más amplio cambiando ‘HBO Max’ por ‘Warner Max’. Warner Bros. tiene una larga y rica historia en animación, éxitos de taquilla y películas aclamadas, por lo que encajaría perfectamente, y marca la casilla “familiar” que aparentemente preocupa al estudio.
Descubrimiento de Warner Bros.
Pero, por supuesto, sigo volviendo al hecho de que, en este momento, a HBO Max le está yendo bien, y parece que cualquier cambio importante en la identidad de la marca, y aumentos significativos de precios, solo pueden causar daño en este punto.
Dado que los suscriptores abandonaron Netflix en masa después de que surgieron sus planes de represión para compartir contraseñas, es casi seguro que HBO Max se está tragando nuevos miembros. ¿Por qué arriesgarse a perderlos de nuevo?
Lo que estoy viendo esta semana
He estado avanzando lentamente a través de Taskmaster de Channel 4, del cual hay 14 temporadas disponibles.
Si nunca antes ha visto el programa de juegos, Taskmaster trae a cinco comediantes/personalidades de la televisión y los enfrenta entre sí en una serie de tareas extrañas e inusuales, creadas y arbitradas por Alex Horne. Luego son juzgados por sus actuaciones y Greg Davies les otorga puntos.
Me gustaría agradecer en particular a la serie siete protagonizada por James Acaster y Rhod Gilbert: los concursantes se combinan increíblemente bien y son divertidos y desesperanzadores.
Si no estás en el Reino Unido, aún puedes atrapar a Taskmaster usando nuestra guía para ver Channel 4 en el extranjero.