La semana pasada, BT y Warner Bros. Discovery confirmaron que los dos están trabajando en una ‘empresa deportiva premium’ para el Reino Unido. El nuevo acuerdo de cincuenta y cincuenta enfrentará a BT contra el dominio del mercado del gigante del entretenimiento Sky.
El acuerdo combinará BT Sport con Eurosport, lo que significa que los clientes podrán ver partidos como la UEFA Champions League, la UEFA Europa League, la Premier League, la Premiership Rugby, la UFC, los Juegos Olímpicos, Grand Slams de tenis y Grand Tours ciclistas, todo en un lugar.
Si bien por el momento los dos canales permanecerán separados, con su propia marca, eventualmente se unirán en un solo paquete. Eventualmente, esto se combinará con paquetes de entretenimiento a través de la transmisión, según JB Perrette, líder internacional de transmisión de Warner Bros. Discovery: “Tener noticias, deportes y entretenimiento reunidos en un solo paquete es increíblemente atractivo para los consumidores y… pole position para aprovechar eso”.
El lado de la transmisión probablemente provendrá de Discovery+ y luego, en el futuro, de HBO Max. Este último aún no ha aterrizado en el Reino Unido, a pesar de lanzarse en otras áreas de Europa. Esto probablemente se deba al acuerdo a largo plazo entre Warner Bros. Discovery y Sky, que expirará en 2025.
Sky ha sindicado la mayoría de las series de HBO en los últimos años, incluidos Game of Thrones y Succession, tanto en sus canales de transmisión lineal como en el servicio de transmisión flexible Now. Sin embargo, en los últimos meses ha habido retrasos en algunas series importantes que llegan a las pantallas del Reino Unido, en particular, la serie de DC Peacemaker y, más recientemente, el programa pirata de Taika Waititi, Our Flag Means Death. Esta fusión podría ayudar a explicar esos largos tiempos de espera.
Esta nueva oferta de transmisión también estaría escalonada en algunos mercados para permitir el nuevo contenido deportivo premium. Actualmente, HBO Max tiene dos niveles: con publicidad (con un precio de $ 9.99 por mes) y sin publicidad (con un precio de $ 14.99 por mes). También se agregarán series Discovery+ y originales en un futuro cercano.
Si bien el acuerdo hasta ahora se ha confirmado solo para el Reino Unido e Irlanda, podría marcar un punto de inflexión para HBO Max. Los deportes son un área en la que la plataforma está perdiendo frente a sus rivales en los EE. UU.: Peacock se apoderó de grandes eventos como los Juegos Olímpicos, Amazon Prime Video obtuvo participaciones en eventos de fútbol como la Premier League e incluso Apple TV+ participó en la acción. con la temporada 2022 de la MLB.
Marc Allera, director ejecutivo de la división de consumo de BT, afirmó que la nueva asociación ha hecho que la empresa “realice todas las sinergias potenciales en una operación más grande y de estilo más global en lugar de una operación puramente británica”.
Con Netflix viendo una disminución en las suscripciones, HBO Max tiene la oportunidad de cerrar la brecha y perseguir ese puesto número uno en el mundo de la transmisión. Los deportes constituyen una gran parte de ese mercado. También le daría una gran ventaja sobre su rival de transmisión Disney+, que recientemente anunció que ahora tiene 137,7 millones de suscriptores en todo el mundo.
Sports Pro Media publicó recientemente un análisis que afirmaba que los fanáticos de los deportes representaban casi el 40 por ciento de los usuarios de Internet de EE. UU., mientras que los que normalmente pagan por contenido deportivo provienen de hogares acomodados (aquellos con ingresos de $ 100,000 por año o más). Por lo tanto, no solo existe un gran mercado para el contenido deportivo en los servicios de transmisión, sino también un mercado lucrativo que puede respaldar precios premium para juegos y eventos en vivo.
The Ringer también analiza cómo las empresas de entretenimiento deben equilibrar las necesidades de sus clientes cuando se trata de transmitir paquetes deportivos y ofertas de transmisión. Esta nueva empresa entre BT y Warner puede ser una oportunidad para ofrecer algo mucho más flexible y atractivo que los acuerdos a largo plazo de Sky.
Aprovechar las marcas BT Sport y Eurosport existentes tiene sentido si Warner quiere enfrentarse al gigante que es Sky. Según un informe citado en Broadcast Now, Sky se encuentra entre “el 25% superior de todas las marcas del Reino Unido en cuanto a conocimiento y confianza”.
Mientras tanto, aunque HBO puede tener mucha influencia en los EE. UU., no tiene el mismo reconocimiento de marca en Gran Bretaña.
BT también está pasando por su propio proceso de cambio de marca. A fines de abril, anunció que el nombre EE será el centro del escenario para la mayoría de los servicios orientados al consumidor, como redes móviles y banda ancha. La marca BT permanecerá tras bambalinas, a excepción de BT Sport, que se queda ahí, por ahora.
Variety informa que la nueva empresa “pronto recibirá un nombre personalizado”, así que espere que eventualmente haya un gran impulso de marketing en el Reino Unido para establecer esta nueva marca aquí. Dicho esto, con la evidente popularidad que tiene el contenido deportivo, existe un enorme potencial para esta nueva plataforma, tanto en el Reino Unido como en todo el mundo.
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