La mayoría de la gente (y no creo que me arriesgue al decir esto) comprende la transacción básica que ocurre cuando utiliza servicios web gratuitos como Gmail y Facebook.
Desde luego, no son libres de funcionar: cuesta un lote de dinero, desde los servidores y el almacenamiento hasta el personal, las oficinas y más allá. Cuando se registra para obtener una cuenta gratuita, acepta los términos de servicio que, por supuesto, no lee. ¿Que hace?
Esos términos generalmente explican, en una jerga legal difícil de entender, que a cambio de permitirle usar el servicio de forma gratuita, permite que la empresa venda sus datos a otras empresas. Eso, junto con todos los anuncios que salpican su bandeja de entrada o sus redes sociales, es lo que paga para mantener estos servicios en funcionamiento.
Los datos pueden ser cosas obvias como su nombre, dirección, sexo, edad, estado civil. Pero los datos también pueden ser su ubicación actual, la marca y el modelo del dispositivo que está usando, cuánto tiempo pasa usando el servicio e incluso información más detallada que eso. Las empresas pagarán mucho dinero para conocer su historial de búsqueda, qué productos está pensando comprar, dónde planea ir de vacaciones y luego anunciarle esas cosas.
Es probable que nada de esto sea una novedad para usted porque, tan pronto como haya mirado un par de zapatos, hay un anuncio en su feed de Facebook para esos zapatos exactos.
Lo que probablemente no sepa es cuánto valen todos esos datos sobre usted. La empresa de privacidad de datos LetAlone dice que la gente ignora felizmente que Facebook, por ejemplo, gana hasta 900 dólares al año (alrededor de 670 libras esterlinas) vendiendo la información personal de cada usuario a otras empresas.
La semana pasada, encuestó a 1000 usuarios adultos de Facebook en el Reino Unido y descubrió que, en promedio, solo querrían £ 250 por año por esos datos. Pero, por supuesto, lo están regalando efectivamente de forma gratuita.
La investigación encontró que más de la mitad de los encuestados, el 57 %, estaban conmocionados y enojados porque los datos se compartían sin su permiso, y el 40 % estaba “furioso” porque Facebook, y otras plataformas, podían vender detalles como dónde viven y trabajan. .
la verdad es que ellos tener concedido este permiso; incluso si no saben que lo han hecho. Es por eso que es importante leer lo que está aceptando cuando se registra para cualquier cuenta.
Con 42 millones de usuarios de Facebook, Facebook gana alrededor de $ 37 mil millones por año solo con sus usuarios del Reino Unido.
Pero están surgiendo nuevas compañías como LetAlone que prometen ayudarlo a controlar lo que sucede con sus datos y obtener una parte de lo que valen.
Esto no te ayuda con Facebook ni con ninguna cuenta que ya hayas creado porque ya has cedido tus derechos sobre esos datos. También es prácticamente imposible eliminar esos datos y todo lo que puede hacer es cerrar su cuenta y dejar de usar el servicio en cuestión.
El software de privacidad y seguridad existente, como VPN y antivirus, tampoco ayuda. Cuando inicias sesión en Facebook, una VPN no puede hacerte anónimo: le estás diciendo a Facebook exactamente quién eres.
E incluso si no inicia sesión, las técnicas de huellas dactilares, utilizando muchos de los detalles mencionados anteriormente, como el modelo de iPhone que está utilizando y una gran cantidad de datos proporcionados por su navegador web, como el tamaño y la resolución de la pantalla, pueden identificarlo. de cualquier otro usuario para que su actividad aún pueda estar vinculada a usted y los datos valiosos resultantes se vendan.
LetAlone considera que todo esto debería cambiar y que los usuarios deberían poder ver qué datos tiene una empresa y poder elegir si la información se vende o no. Y si lo es, deberían recibir un pago por hacerlo.
Las leyes como GDPR en Europa y CPPA en California ya están ayudando a garantizar que los datos se administren y utilicen de manera adecuada, pero esto no garantiza que sus datos permanezcan privados. Ya existe un catálogo de empresas que han recibido enormes multas por violar tales leyes, incluidos 50 millones de euros para Google (no logró que la información de procesamiento de datos fuera fácilmente accesible para los usuarios), 32 millones de euros para H&M (que monitoreaba en secreto a los empleados), 20 millones de libras esterlinas para British Airways (por una filtración de datos que involucró a 400 000 clientes) y más de 18 millones de libras esterlinas para los hoteles Marriott (por otra filtración debida a piratería informática).