Google ha pospuesto la introducción de su iniciativa planificada Privacy Sandbox, incluido el cronograma para la eliminación gradual de las cookies de terceros en el navegador web Chrome, hasta mediados de 2023, diciendo que ha “quedado claro” que necesita más tiempo para obtener las cosas. derecho.
Esto ocurre menos de quince días después de que Google se comprometiera a emprender una serie de pasos para abordar las preocupaciones de la comunidad publicitaria en línea con respecto a las cookies de terceros, luego de una investigación de la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido y la Oficina del Comisionado de Información ( ICO).
Se supone que Privacy Sandbox crea tecnologías web que protegen mejor la privacidad del consumidor en línea, al tiempo que brinda a las empresas y desarrolladores las herramientas que necesitan para construir negocios digitales y mantener la web abierta y accesible.
Vinay Goel, director de ingeniería de privacidad de Google Chrome, dijo que para que esto suceda, la comunidad web necesita desarrollar conjuntamente estándares abiertos que mejoren la privacidad web y brinden a las personas una imagen más clara y más control sobre lo que sucede con sus datos personales.
“Para hacer esto, debemos avanzar a un ritmo responsable”, dijo Goel. “Esto permitirá suficiente tiempo para la discusión pública sobre las soluciones adecuadas, un compromiso continuo con los reguladores y para que los editores y la industria de la publicidad migren sus servicios.
“Esto es importante para evitar poner en peligro los modelos comerciales de muchos editores web que admiten contenido de libre acceso. Y al proporcionar tecnología que preserva la privacidad, nosotros, como industria, podemos ayudar a garantizar que las cookies no se reemplacen con formas alternativas de seguimiento individual y desalentar el aumento de enfoques encubiertos como la toma de huellas digitales “.
Goel dijo que el gigante de las búsquedas continuará trabajando con la comunidad para crear enfoques más privados en áreas que preocupan a la industria de la publicidad, como la medición, la entrega de contenido relevante y la detección de fraudes. Dijo que hasta ahora, Chrome y otros han presentado más de 30 propuestas, cuatro de las cuales están en fase de prueba.
Específicamente para Chrome, el objetivo ahora será tener tecnologías clave implementadas a fines de 2022 para que la comunidad de desarrolladores comience a adoptarlas. Sujeto a su compromiso con los reguladores del Reino Unido, podría eliminar gradualmente las cookies de terceros en un proceso por etapas que comenzará a mediados de 2023; esto debería llevar unos tres meses, dijo Goel.
“Creemos que Privacy Sandbox brindará las mejores protecciones de privacidad para todos”, agregó. “Al garantizar que el ecosistema pueda respaldar sus negocios sin rastrear a las personas en la web, todos podemos garantizar que continúe el acceso gratuito al contenido.
“Y debido a la importancia de esta misión, debemos tomarnos el tiempo para evaluar las nuevas tecnologías, recopilar comentarios e iterar para asegurarnos de que cumplan con nuestros objetivos de privacidad y rendimiento, y dar tiempo a todos los desarrolladores para seguir el mejor camino hacia la privacidad”.
Más detalles del proceso revisado estarán disponibles pronto en el sitio web de Privacy Sandbox.